Копирайтинг с нуля за 30 дней

Первый урок курса "Копирайтинг с нуля за 30 дней" для начинающих копирайтеров и тех, кто только входит в нишу и хочет узнать о ней больше. В уроке:

1. Кто такой копирайтер, кто ему платит и сколько;
2. Что такое копирайтинг на самом деле, а не на биржах;
3. Направления работы копирайтера и средние цены на услуги;
4. Два ключевых момента, с которыми работает копирайтер;
5. Почему тексты сами по себе ничего не стоят.

В уроке:

1. Две глобальные задачи текста на сайте;
2. Задачи главной страницы;
3. Задачи продуктовой страницы (Landing Page);
4. Задачи страницы о компании (о нас);
5. Задачи информационных текстов (статей);
6. Задачи текстов страниц категорий;
7. Задачи страниц-прокладок;
8. Принцип "слоеного пирога";
9. Принцип форматирования текста;
10. Восемь типовых разделителей.

В уроке:

1. Принципы разработки коммерческих (продающих) текстов;
2. Модель AIDA в копирайтинге;
3. Элементы, отвечающие за каждую ступень AIDA;
4. Производные модели AIDA;
5. Наглядная демонстрация продающего текста по блокам. 

В уроке:

1. Что такое круг интересов читателя, и что в него входит;
2. Выгоды как "связующий мост" между интересами аудитории и потребностями/желаниями;
3. Что такое абстракции, и в чем их недостатки;
4. Что такое свойства, и в чем их особенности;
5. Что такое характеристики, и в чем их особенности;
6. Отличие выгод от свойств, характеристик и абстракций;
7. Частные случаи двойственности;
8. Ошибка, присущая 8 из 10 копирайтеров: продажа не себя, а отрасли;

В уроке:

1. Почему даже гениальный копирайтер не может с ходу сесть и написать продающий текст;
2. Что нужно для разработки коммерческих материалов;
3. Что такое "квартет" или SWOT-анализ;
4. Что такое целевые группы, и в чем их отличие от целевой аудитории;
5. Кто такой ЛПР, и зачем его нужно знать;
6. Какие индикаторы показывают, что в рекламной кампании сбой;
7. Что такое позиционирование, и зачем оно нужно;
8. Что такое интеллект-карты, и как ими пользоваться при разработке продающих текстов.

В уроке:

1. Две ключевые проблемы современного копирайтинга;
2. Что такое прототип, и как он решает проблемы;
3. Чем прототип отличается от традиционного текста;
4. Что такое лонгрид, и нужен ли ем прототип;
5. Что такое сквозное размещение контента;
6. Программы и сервисы для разработки прототипов.

В уроке:

1. Что такое дескрипторы, и где их можно найти;
2. Дескриптор №1: "шапка";
3. Дескриптор №2: "первый экран";
4. Дескриптор №3: "что предлагаем";
5. Дескриптор №4: "преимущества";
6. Дескриптор №5: описательный блок;
7. Дескриптор №6: этапы работ;
8. Дескриптор №7: клиенты / партнеры / СМИ;
9. Дескриптор №8: отзывы клиентов;
10. Дескриптор №9: кейсы;
11. Дескриптор №10: цены;
12. Дескриптор №11: "контрасты";
13. Дескриптор №12: вопрос-ответ (FAQ);
14. Дескриптор №13: призыв к действию (CTA);
15. Дескриптор №14: Карта и контакты;
16. Примеры выявления дескрипторов на странице.

В уроке:

1. Как продать кирпич текстом?
2. С чего начать разработку прототипа лендинга?
3. Сбор информации о товаре;
4. Сбор информации о продавце;
5. Сбор информации о целевой аудитории;
6. Сбор информации о Конкурентах;
7. Первая часть прототипа: шапка и первый экран;
8. Вторая часть прототипа: WHY-формула и виды продукции;
9. Третья часть прототипа: выгоды и рациональные аргументы;
10. Четвертая часть прототипа: обработчик возражений (FAQ);
11. Пятая часть прототипа: призыв и подвал;
12. Прототип целиком и факультативное задание.

Урок о том, как упрощать тексты, делать их короче, проще и более информативными. На сей раз интерактивный, с практикой. Что внутри:

1. Зачем нужно упрощать текст;
2. Насколько реально упростить текст из 60 слов;
3. Прием редактирования №1: дробление предложений;
4. Прием редактирования №2: устранение абстракций;
5. Прием редактирования №3: замена длинных слов;
6. Прием редактирования №4: устранение усилителей;
7. Прием редактирования №5: замена пассивного залога;
8. Прием редактирования №6: устранение наречий;
9. Прием редактирования №7: уточнение распылений;
10. Прием редактирования №8: гипонимизация;
11. Прием редактирования №9: замена составных сказуемых;
12. Прием редактирования №10: замена отглагольных существительных;
13. Прием редактирования №11: устранение клише и канцеляризмов;
14. Прием редактирования №12: замена сложных оборотов.

В уроке:

1. Проблема 99% авторов статей при написании статей;
2. Вид статей №1: описание;
3. Вид статей №2: обзор;
4. Вид статей №3: чарты и списки;
5. Вид статей №4: руководства;
6. Вид статей №5: новости и промо;
7. Вид статей №6: провокации;
8. Вид статей №7: дайджест;
9. Вид статей №8: кейсы;
10. Вид статей №9: интервью;
11. Вид статей №10: перевод и адаптация;
12. Вид статей №11: статьи для "прокладок".

В уроке:

1. Сколько задач может решать одна-единственная статья;
2. Как зарабатывают на статьях вебмастера и SEO-специалисты;
3. Что нужно сделать перво-наперво, прежде чем писать статью;
4. Актуален ли для статей принцип "слоеного пирога";
5. Заголовок и вводный абзац - как написать?;
6. Разделители статьи: что это такое, и зачем они нужны;
7. Наглядная демонстрация.

Урок о том, что такое ритм текста, и как с ним работать в копирайтинге. Что внутри:

1. Почему одни тексты читаются тяжело, а другие - на одном дыхании;
2. Что такое ритм текста, и как он влияет на текст;
3. Типы предложений, и в чем у них разница;
4. Почему не стоит использовать предложения более 20 слов;
5. Пример текста с монотонным ритмом;
6. Пример текста с динамическим ритмом;
7. Как тренировать чувство ритма естественным способом.

Урок о внутренней поисковой оптимизации текста для копирайтера (SEO, LSI-оптимизация). Что внутри:

1. И снова две ключевые задачи текстов в интернете;
2. Что такое семантическое ядро (SEO-копирайтинг);
3. Что такое тематическое ядро (LSI-копирайтинг);
4. Нужны ли ключевые слова в заголовке;
5. Что такое логическая структура текста, и зачем она нужна;
6. Изображения для продвижения;
7. Тонкости распределения ключей;
8. Что такое поведенческие факторы, и как на них влиять;
9. Скрытые метаданные, описание и заголовок страницы;
10. Принцип батареи, или зачем тексту "спутники";
11. Где изучить основы SEO.

Урок о базовых психологических триггерах в копирайтинге. Что внутри:

1. Что такое триггеры;
2. Триггер благорасположения;
3. Триггер взаимного обмена;
4. Триггер социального доказательства;
5. Триггер авторитета;
6. Триггер контрастного восприятия;
7. Триггер ментального вовлечения;
8. Триггер предрассудков;
9. Триггеры на базе инстинктов;
10. Триггеры 2-го порядка.

Не самый веселый, но очень важный урок о том, как один и тот же текст копирайтера может и работать, и не работать одновременно. Внутри:

1. Кто же такой копирайтер на самом деле?
2. Какие коллеги есть у копирайтера, близкие по специальности;
3. Как смотреть и замерять эффективность текста;
4. Что такое трафик, и какие у него источники;
5. Кто приносит деньги, и как на это влияет копирайтер;
6. Чем активная система отличается от пассивной;
7. Как за одним названием могут стоять два совершенно разных текста.

Краткий урок о том, как правильно писать новости и пресс-релизы. Посмотрите, что внутри:

1. Какое отношение имеет копирайтер к написанию новостей;
2. Что такое принцип "перевернутой пирамиды";
3. Четыре ключевых модуля новости;
4. Кликбайт (ClickBait) и цели его использования;
5. Что такое глубина просмотра и зачем она нужна.

Урок о том, как писать продающие объявления для досок (Avito, OLX, Farpost, Kufar, irr и многих других). Что в уроке:

1. Сколько стоят коммерческие объявления?
2. В чем главная сила досок объявлений для продавца и копирайтера;
3. Что такое предварительный отбор;
4. Две задачи, которые должно решать грамотное объявление;
5. Тонкости написания текста объявления;
6. Разделители и спецсимволы в объявлениях;
7. Стратегия зарубежных копирайтеров;
8. Маленькие хитрости в объявлениях;
9. Формула ОДП для массовых продаж.

Простой и наглядный урок о том, как написать эффективное коммерческое предложение по готовой структуре и шаблону. Что внутри:

1. Виды коммерческих предложений: "холодное" и "горячее";
2. Воронка продаж коммерческих предложений;
3. Цели и задачи коммерческих предложений;
4. Структура коммерческого предложения: 7 ступеней;
5. Наглядные примеры элементов коммерческого предложения;
6. Частые ошибки, допускаемые при создании и отправке коммерческих предложений.

Урок о том, как сделать продающую презентацию из 10 волшебных слайдов: пошаговая инструкция по созданию универсальной структуры. В уроке:

1. Три способа использования продающих презентаций;
2. Слайд №1: титульный;
3. Слайд №2: проблема;
4. Слайд №3: усилитель;
5. Слайд №4: решение;
6. Слайд №5: технология;
7. Слайд №6: доказательство;
8. Слайд №7: цена;
9. Слайд №8: возражения;
10. Слайд №9: выгоды;
11. Слайд №10: призыв;
12. Как получить профессиональный дизайн и сэкономить.

Урок о том, что такое контент-маркетинг, какие у него другие названия, и какие две схемы монетизации у него есть. Что внутри:

1. Какую свинью подложили маркетологи в контент-маркетинге;
2. Что такое контент-маркетинг на самом деле;
3. Глобальная стратегия контент-маркетинга;
4. Способы привлечения аудитории;
5. Психологические триггеры, необходимые для решения задачи;
6. Способы монетизации контент-маркетинга;
7. Матрица контента: что это такое, и зачем она нужна;
8. Типы контента, которые используются в контент-маркетинге.

Скрипт - это текст, который копирайтер готовит для менеджера по продажам, чтобы тот эффективнее общался с клиентом по телефону или при личной встрече. В этом видеоуроке мы говорим о том, как правильно написать такой текст. В уроке:

1. Что такое скрипты продаж, и зачем это направление осваивать копирайтеру;
2. Виды скриптов;
3. Правила и два ключевых принципа для разработки скриптов;
4. Понятие инициативы и способов ее перехвата;
5. Понятие последовательности и ее роль в скриптах;
6. Типовые ошибки при разработке скриптов;
7. Как писать скрипты: визуализация, демонстрация и навигация.

У текстов для социальных сетей есть специфика и несколько нюансов. Обо всех них - в сегодняшнем уроке.

1. Почему люди "залипают" на ленте в соцсетях;
2. Какую роль в соцсетях играет дофамин;
3. Какой контент предпочитают люди в соцсетях и почему;
4. Как писать тексты для соцсетей;
5. Длина текста для поста и заметки;
6. Когда подключать платные методы продвижения;
7. Виды контента, который пользуется особым спросом.

Что в уроке:

1. О чем не задумываются начинающие копирайтеры;
2. Три ключевых компонента хорошего видеоролика;
3. Структура видеоролика;
4. Хронометраж видеоролика;
5. Визуализация видеоролика;
6. Наглядная демонстрация примера сценария видеоролика;
7. Динамика видео: когда она нужна, а когда - нет.

Урок о лаконичности и простоте. Что внутри:

1. Может ли копирайтер работать в IT и получать зарплату как программист?
2. Если может, то что для этого нужно;
3. Как писать тексты для Яндекс.Директ;
4. Как писать тексты для Google Ads;
5. Как писать тексты для баннеров .

Очень важный урок для системного обучения: что такое Email-маркетинг, какие задачи решает и как его использовать.

1. Что такое Email-маркетинг, и чем он отличается от спама;
2. Место Email-маркетинга в пассивной системе продаж;
3. Четыре компонента Email-маркетинга;
4. База подписчиков;
5. Сервисы Email-маркетинга;
6. Стратегия;
7. Письма;
8. Способы получить бан.

Очень важный урок о том, что такое UTM-метки, зачем они нужны в копирайтинге и интернет-маркетинге, а также о том, как их использовать и зачем. Что в уроке:

1. Провокационная задача;
2. Что такое UTM-метки, и как их использовать;
3. Ссылки и дополнительные технические параметры в них;
4. 4 вида UTM-меток;
5. Как использовать UTM-метки (синтаксис);
6. Генераторы UTM-меток.

Прикладной урок о том, как копирайтеру использовать веб-аналитику на примере связки сайта в Google Sites и Google Analytics. Что внутри:

1. Как создать сайт в Google Sites;
2. Как подружить сайт с Google Analytics с нуля;
3. Что такое цели и как их задавать;
4. Что такое события;
5. Как проверить правильность настроек в режиме реального времени;
6. Где смотреть сводку по конверсиям;
7. Что такое Яндекс.Метрика;
8. Что такое мультилендинги;
9. Как научиться веб-аналитике и освоить GTM.

Урок о сплит-тестах (A/B-тестах) и о том, как проводить эксперименты в сервисе Google Оптимизация. Что внутри:

1. Примеры экспериментов;
2. Пошаговый путь настройки эксперимента в Google Оптимизации на примере Google Sites.

В уроке 30 способов зарабатывать деньги с помощью копирайтинга (и это не только работа с заказчиками).

Заключительный урок курса о том, как копирайтеру находить дорогие заказы, выставлять цену за свои услуги, принимать оплату и общаться с клиентами.